Kontekst
Lending programu edukacyjnego o SMM dla rosyjskojęzycznej publiczności. Grupa docelowa — specjaliści SMM middle/senior, którzy chcą przejść z etatu do własnej agencji z budżetem od 100 000 ₽ za projekt. W niszy szkoleń niemal wszystko jest jak spod sztancy: stockowy ekspert w casual smart, jaskrawy żółty/różowy, „zarób milion w miesiąc" — ta publiczność już to ignoruje, chce podejścia inżynierskiego, a nie info-kursu. Strona ma sama filtrować: kto po „szybko i łatwo" — zamyka, kto gotów 12 tygodni pracować nad metodyką — zostaje.
Rozwiązanie
Swiss editorial grid — surowa siatka z liniami podziału, równy rytm, bez modnych zaokrągleń. Paleta — ciepła kość słoniowa, czarny tekst i jedna redakcyjna czerwień: nic konkurującego. Kursywa na słowach kluczowych w nagłówkach („zimna matematyka") nadaje charakter magazynu biznesowego, a nie sprzedażowego lendingu. Trzy taryfy z hover-invert (najechanie odwraca w czerń) — poczucie wyboru bez „kup teraz", a finalny CTA to uczciwy licznik „14 z 24 miejsc" i countdown, bez fałszywej pilności.
Wynik
HTML + Tailwind, GSAP na płynne efekty, trochę JS; formularz zgłoszenia wysuwa się nad stroną (z prawej na desktopie, od dołu na mobile). Pełny lending: program, tygodniowy plan, cztery case studies z metrykami, opinie, taryfy, FAQ, finalny CTA z prawdziwym licznikiem. Strona czyta się jak materiał techniczny dla specjalistów, a nie lejek marketingowy: „zimna matematyka" i „12 tygodni metodyki" przyciągają swoich i odsiewają tych, którzy przyszli po „milion w miesiąc" — i to właśnie jest działanie filtra.