Essence
E-commerce натуральной косметики с sage palette против яркой beauty industry эстетики
Контекст
Интернет-магазин натуральной косметики — кремы, сыворотки, масла холодного отжима; премиум 40-150 $ за позицию, аудитория — женщины 28-45, которые уже устали от «clean beauty» шаблона. А он переполнен клише: пастель (розовый/персиковый/мятный), рукописный шрифт, фото «до/после», «with hyaluronic acid!» вместо объяснения. Эти люди читают INCI и отличают маркетинг от состава — им нужен бренд-«ботанический справочник», а не кондитерская.
Решение
Палитра — кремовый фон и шалфейный зелёный: сразу про ботанику, а не про конфеты. Каждая карточка показывает источник ингредиента (фото растения, не mockup упаковки) — это «мы знаем, что внутри, и покажем» вместо «trust us, it works». Quiz «подобрать уход» — мягкий вход для новой аудитории: четыре шага → 2-3 продукта под профиль кожи; для бренда без узнаваемости каталог из 30 SKU с нуля не осмыслить, а quiz ведёт за руку.
Итог
HTML/CSS + немного JS на корзину и quiz; hero — крем среди листьев, не студийная упаковка; картинки в современных форматах под каждый экран; quiz и корзина работают с клавиатуры и со скринридером (в косметике это частая аудитория). Магазин, который не выглядит как магазин натуральной косметики: разочаровавшиеся в clean-beauty шаблоне читают спокойный тон как «здесь говорят серьёзно».