Essence
E-commerce натуральної косметики з sage palette проти яскравої beauty industry естетики
Контекст
Інтернет-магазин натуральної косметики — креми, сироватки, олії холодного віджиму; преміум 40-150 $ за позицію, аудиторія — жінки 28-45, які вже втомилися від шаблону «clean beauty». А він переповнений кліше: пастель (рожевий/персиковий/м'ятний), рукописний шрифт, фото «до/після», «with hyaluronic acid!» замість пояснення. Ці люди читають INCI і відрізняють маркетинг від складу — їм потрібен бренд-«ботанічний довідник», а не кондитерська.
Рішення
Палітра — кремовий фон і шавлієва зелень: одразу про ботаніку, а не про цукерки. Кожна картка показує джерело інгредієнта (фото рослини, не mockup упаковки) — це «ми знаємо, що всередині, і покажемо» замість «trust us, it works». Quiz «підібрати догляд» — м'який вхід для нової аудиторії: чотири кроки → 2-3 продукти під профіль шкіри; для бренду без впізнаваності каталог із 30 SKU з нуля не осмислити, а quiz веде за руку.
Підсумок
HTML/CSS + трохи JS на кошик і quiz; hero — крем серед листя, не студійна упаковка; зображення в сучасних форматах під кожен екран; quiz і кошик працюють із клавіатури і зі скринрідером (у косметиці це часта аудиторія). Магазин, який не виглядає як магазин натуральної косметики: розчаровані шаблоном clean beauty читають спокійний тон як «тут говорять серйозно».