Essence
E-commerce naturalnej kosmetyki z paletą sage wbrew jaskrawej estetyce branży beauty
Kontekst
Sklep internetowy z naturalnymi kosmetykami — kremy, serum, oleje tłoczone na zimno; premium 40-150 $ za pozycję, odbiorcy — kobiety 28-45, które mają już dość szablonu „clean beauty". A ten jest przepełniony kliszami: pastele (róż/brzoskwinia/mięta), odręczny font, zdjęcia „przed/po", „with hyaluronic acid!" zamiast wyjaśnienia. Te osoby czytają INCI i odróżniają marketing od składu — potrzebują marki-„atlasu botanicznego", a nie cukierni.
Rozwiązanie
Paleta — kremowe tło i szałwiowa zieleń: od razu o botanice, nie o słodyczach. Każda karta pokazuje źródło składnika (zdjęcie rośliny, nie mockup opakowania) — to „wiemy, co w środku, i pokażemy" zamiast „trust us, it works". Quiz „dobierz pielęgnację" — miękkie wejście dla nowych odbiorców: cztery kroki → 2-3 produkty pod profil skóry; dla marki bez rozpoznawalności katalogu 30 SKU nie da się ogarnąć od zera, a quiz prowadzi za rękę.
Wynik
HTML/CSS + trochę JS na koszyk i quiz; hero — krem wśród liści, nie studyjne opakowanie; obrazy w nowoczesnych formatach pod każdy ekran; quiz i koszyk działają z klawiatury i ze screen readerem (w kosmetykach to częsta grupa). Sklep, który nie wygląda jak sklep z naturalnymi kosmetykami: rozczarowani szablonem clean beauty czytają spokojny ton jako „tu mówią poważnie".